La chaine nationale 2M, à travers son Comité Parité et Diversité, élargit à l’inclusion le Trophée Tilila, pour cette sixième édition prévue le 10 octobre courant, avec une meilleure représentation du handicap et des personnes en situation de handicap (PSH) dans la publicité. Cette année, les spots publicitaires, ayant représenté au mieux la parité, la diversité ainsi que l’inclusion, seront récompensés.
« Le Trophée Tilila revient cette année avec de nouvelles ambitions. Cette 6e édition adopte une démarche plus inclusive. Une nouveauté qui vise une meilleure représentation de toutes les composantes de la société marocaine dans l’espace médiatique et publicitaire. Cette nouvelle édition du Trophée Tilila a pour ambition de sensibiliser les annonceurs et les agences et d’encourager un paysage publicitaire qui soit inclusif, représentatif et porteur de changement », expliquent les organisateurs lors d’une récente conférence de presse à Casablanca à laquelle étaient notamment présents Youssef Cheikhi, président du Groupement des Annonceurs du Maroc (GAM), Reda Taleb, DG d’Officium ainsi que Rachid Hamdad, DG chez TBWA/ALIF et qui, tour à tour, ont apporté un éclairage précieux sur le rôle des annonceurs et des agences dans la promotion du handicap dans les créations publicitaires.
« Prévue le 10 octobre 2024, la remise des prix du Trophée Tilila distinguera les spots publicitaires ayant représenté au mieux la parité, la diversité et l’inclusion. Cette année, les 10 spots publicitaires « shortlistés » suite à une présélection pour la phase finale seront départagés par un nouveau jury d’exception composé de personnalités reconnues tant pour leur expertise dans les métiers du cinéma, de la communication et de l’audiovisuel, que pour leur engagement et militantisme en faveur de l’égalité Femme-Homme et de la diversité », confie la même source, précisant que le jury de cette 6e édition est composé de Sanaa Akroud (Productrice/réalisatrice /scénariste/ comédienne), Rabii Kati (Acteur, comédien), Zhor Fassi Fihri (Réalisatrice et productrice), Mohamed Achaour (Réalisateur, scénariste et producteur), Siham El Mechtani El Idrissi (Experte en stratégie de croissance, Marketing & Innovation) et Ali Boujena (Expert en stratégie Marketing et Communication).
Pour la circonstance, Khadija Boujanoui, Présidente du Comité Parité et Diversité a déclaré : « La publicité a un pouvoir immense pour influencer les mentalités. En choisissant de représenter les PSH dans des rôles variés et authentiques, les marques peuvent contribuer à une vision positive et réaliste du handicap. Cela va au-delà de la simple représentation : il s’agit de reconnaître et de célébrer les talents, les réussites et les contributions de chacun. Ensemble, faisons de la représentation authentique du handicap une norme et non une exception ».
Par ailleurs, les organisateurs ont affirmé que 2M s’engage activement aussi dans l’accompagnement des publicitaires de demain et des créateurs de contenu à travers l’organisation de TILILAB.
« Ce concours de création vise à sensibiliser et à former la nouvelle génération aux valeurs de l’égalité-diversité-inclusion. Cette édition 2024 a été marquée par la participation de 6 candidats qui ont eu pour mission de créer des spots vidéo sous le thème : « Handicap et inclusion sociale ». Le nom du gagnant sera révélé lors de la cérémonie du Trophée Tilila », ajoute-t-on.
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